Реклама на цифровых медиабордах в Алматы: форматы, локации, охват

Цифровой медиаборд это рекламный LED-экран на улице или в помещении, на котором в ротации показываются видеоролики и анимированные баннеры разных рекламодателей. В отличие от обычного билборда, контент на нём можно менять удалённо хоть каждый день, а один экран работает сразу на несколько брендов.

Для Алматы с её плотным трафиком на главных проспектах и большим потоком в торговых центрах это удобный способ быстро заявить о себе в конкретном районе, без печати баннеров и долгого монтажа.

Чем медиаборд отличается от обычного билборда

Параметр	Классический билборд	Цифровой медиаборд
Контент	Один статичный баннер	Видео, анимация, статика
Смена креатива	Печать и монтаж, несколько дней	Удалённо, в течение дня
Затраты на производство	Печать каждого макета	Только создание ролика
Гибкость по времени	Весь день одно и то же	Можно показывать по часам и дням
Видимость ночью	Зависит от подсветки	Яркий экран, хорошо виден

Главное преимущество цифрового формата в скорости и гибкости. Акцию на выходные можно запустить в четверг, а утром и вечером показывать разные сообщения.

Форматы размещения

• Уличные экраны. Крупные конструкции на оживлённых перекрёстках и магистралях. Работают на охват и узнаваемость, лучше всего подходят для брендов и сетей.
• Экраны в торговых центрах. Аудитория находится в режиме покупок, поэтому такой формат хорошо продаёт товары и услуги, доступные прямо в ТРЦ или рядом.
• Бизнес-центры. Офисная аудитория с доходом выше среднего, подходит для B2B, финансовых сервисов, обучения, ресторанов рядом.
• Транспортные узлы и остановки. Высокий повторный охват: люди видят экран каждый день по дороге на работу.

Как выбрать локацию под свою аудиторию

Локация важнее самого ролика. Прежде чем выбирать экран, ответьте на три вопроса:

1. Где бывают ваши клиенты? Жители конкретного микрорайона, автомобилисты на определённом маршруте, посетители конкретного ТРЦ.
2. Где находится ваша точка продаж? Для локального бизнеса лучше экран в радиусе нескольких километров, чем самый популярный в городе.
3. Какая задача у кампании? Узнаваемость требует широкого охвата, а продажи требуют близости к точке и частых повторов.

Клиника в Бостандыкском районе получит больше записей с экрана на соседнем перекрёстке, чем с огромного экрана в другом конце города.

Какой ролик работает на медиаборде

У водителя или пешехода есть всего несколько секунд, поэтому ролик должен считываться мгновенно.

• Длина. Стандартный слот 5–15 секунд. Главное сообщение должно быть понятно уже за первые 3 секунды.
• Текст. Не больше 5–7 слов крупным шрифтом. Одно предложение и одна мысль.
• Контраст. Яркие цвета и чёткие формы, никаких мелких деталей и полупрозрачных подложек.
• Бренд. Логотип виден на протяжении всего ролика, а не только в последнем кадре.
• Действие. Короткий адрес, название в 2ГИС или QR-код для экранов, у которых люди задерживаются (ТРЦ, остановки).

Статичная картинка с лёгкой анимацией часто работает лучше сложного видео: её проще прочитать на ходу. Для экранов хорошо подходит моушен-видео.

Как считать охват и связать показы с заявками

Операторы медиабордов обычно дают данные о количестве выходов ролика и оценку трафика мимо экрана. Это база для расчёта охвата и стоимости тысячи контактов.

Чтобы увидеть реальный эффект, используйте отдельные метки:

• QR-код или короткую ссылку с UTM-меткой только для этой кампании;
• отдельный промокод, который называют на кассе или при звонке;
• отдельный номер телефона для звонков с наружной рекламы;
• сравнение посещаемости точки до, во время и после размещения.

Короткие кампании под акции и сезон

Цифровой формат позволяет арендовать экран на несколько дней. Это удобно для открытия новой точки, сезонных распродаж, праздничных акций, анонсов мероприятий. Креатив можно менять по ходу кампании, например показывать обратный отсчёт до конца акции.

Кому подходит реклама на медиабордах

Формат хорошо работает для:

• локального бизнеса рядом с экраном: кафе, клиник, салонов, автосервисов;
• торговых сетей и брендов, которым нужна узнаваемость в городе;
• застройщиков и агентств недвижимости;
• организаторов мероприятий и концертов.

Если ваш продукт продаётся только онлайн по всему Казахстану, а бюджет ограничен, лучше начать с контекстной и медийной рекламы, а наружку подключать позже для узнаваемости.

Часто задаваемые вопросы

Какой минимальный срок размещения на медиаборде?

Многие операторы размещают от нескольких дней, что удобно для коротких акций. Для узнаваемости бренда обычно берут от месяца.

Сколько раз в час показывается ролик?

Зависит от длины слота и количества рекламодателей в ротации. Обычно ролик выходит несколько раз в час, точный график оператор указывает в медиаплане.

Нужно ли согласовывать рекламный ролик?

Да, оператор проверяет креатив на соответствие закону о рекламе и техническим требованиям экрана. Это стоит заложить в сроки.

Можно ли менять креатив во время кампании?

Да, в этом одно из главных преимуществ цифровых экранов. Новый ролик загружается удалённо после согласования.

WebMarketing подбирает локации в Алматы, готовит ролики под формат экранов и считает эффективность размещения. Подробнее на странице Цифровые медиаборды.